Der Wettbewerb im Einzelhandel ist in unserem
Zeitalter der totalen Reizüberflutung längst kein
Wettbewerb der Produkte mehr, sondern ein Wett-
bewerb der Wahrnehmung. In die Pole-Position
beim Verbraucher katapultiert sich der, dessen
Botschaften (richtig) wahrgenommen werden. Auch
in der digitalen Konsumkultur werden Markenbot-
schaften nirgendwo sonst so intensiv, also über
alle Sinne kommuniziert, wie am POS. Nirgendwo
sonst werden die Kaufentscheidungen der Kunden
so zahlreich und unmittelbar getroffen wie im Laden
selbst.
Daraus ergibt sich eine fundamentale Frage: „Wie muss
die Ladenmarken-Botschaft kommuniziert werden,
um ihre maximale strategische Wirkung beim Kun-
den zu entfalten?“ Wie also gelingt es, aus einem
Laden eine starke, unverwechselbare Marke im Kopf
des Verbrauchers zu machen? „Store Branding“
heißt das Zauberwort, wenn es um die innovative
Entwicklung und konsequente Führung von Laden-
marken geht. Arndt Traindl ist ein Vorreiter dieser
Marketing-Disziplin. Für sein Team von retail branding
hat er sie unter dem Motto „Erfolgreiches Branding
erheitert die Seele und schont das Gehirn“ ständig
weiterentwickelt.
„Store Branding“ als konsequente Visualisierung
einer Marketing-Idee am POS ist zu einem wesentli-
chen Erfolgsfaktor von Retailern und Brands gewor-
den. Der Begriff „Visualisierung“ ist dabei deutlich zu
kurz gegriffen. Er steht stellvertretend für eine ganze
Palette an miteinander abzustimmenden Inszenie-
rungsmaßnahmen: Shop Design, Beleuchtung,
Air-Design, Sound-Design, Präsentationstechnik,
Personal-Inszenierung, Visual Merchandising... Das
Ergebnis ist eine klare Positionierung als Ergebnis
aller konzeptiven Maßnahmen.
„Erfolgreiches Branding erheitert die Seele“
[ Store Branding ]
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