Im weiteren Sinn wird dieser aus Amerika kommende Begriff oft für das gesamte Spektrum der Verkaufsraumgestaltung verwendet. Im engeren und im von retail branding forcierten Sinn ist Visual Merchandising die Kunst der Waren(bild)präsentation nach Ertragskriterien und auf Basis multisensorischer Gesichtspunkte. Je nach Betriebstyp im Handel und dem damit verbundenen Warendruck unterscheiden sich auch die Spielregeln des Visual Merchandising. retail branding erarbeitet auf Basis dieser Spielregeln projektspezifisch entsprechende Warenbildrichtlinien und dokumentiert diese ggf. in sogenannten VM-Guidelines.
