Ритейл-брендинг – это волшебное слово, когда речь идет об инновационной разработке и последовательном управлении брендами. Арндт Трайндл является пионером в этой маркетинговой дисциплине. Ритейл-брендинг, то есть последовательная визуализация маркетинговой идеи в магазине, стал одним из главных факторов успеха в ритейле. Хотя слово «визуализация» в данном случае гораздо шире своего традиционного значения: под визуализацией подразумевается целый спектр гармонично согласованных между собой составляющих. Это и дизайн магазина, и освещение, и запахи, и звуки, и инсценировка товара и персонала, и визуальный мерчандайзинг...
На практике существуют разные подходы к ритейл-брендингу. Работа компании retail branding по многим проектам организована в три этапа: анализ, разработка стратегии, визуализация (см. схему). Специалисты от соответствующей компании и от компании retail branding разрабатывают соответственную основу для создания дизайна магазина на тематических семинарах.
